Hipsteriai klausosi grupių, kurių tu nesi girdėjęs. Jų šukuosenų kitaip neapibūdinsi, kaip tik jėga. Jie tikrai „kietesni“ už tave. Dažnai skundžiasi. Nuolat neigia, kad yra hipsteriai. Nekenčia pasaulio. Na, gal ir ne visai taip... bet trys tokie hipsteriai Kopenhagoje tampa mados vedliais. Hipių kampanija, sandėliuose turinti krūvas kareiviškų drabužių, ėmė ir sukūrė savo prekės ženklą, kuris tuoj išpopuliarėjo Skandinavijoje, paskui Europoje, o dabar ir Amerikoje. Komercinė sėkmė, žinoma, keičia žmones, tačiau šie trys išlieka ištikimi sau. Filme pasakojama nepaprasta trijų paprastų jaunuolių istorija.